لم تعد المنافسة بين منصات البث الكبرى تدور حول المسلسلات والأفلام فقط؛ فمع نهاية 2025، بدأ المشهد الرقمي يتحول نحو صيغة جديدة متسارعة النمو: البودكاست المصوَّر. هذه المساحة التي تخترقها شركات مثل نتفليكس ويوتيوب وسبوتيفاي وتيك توك بقوة، باتت تُعتبر الجبهة الجديدة في سباق جذب الجمهور الشاب والمعلنين.

 سباق منصات البث نحو “الفورمات الجديد”

في منتصف أكتوبر، أعلنت سبوتيفاي عن شراكة غير مسبوقة مع نتفليكس، وصفها رئيس قسم البودكاست في الشركة، رومان فاسينمولر، بأنها “خطوة جديدة في عالم البودكاست”.

المثير أن يوتيوب لم تنتظر أحدًا؛ فهي اليوم المنصة الأولى للبودكاست في الولايات المتحدة بحصة سوقية تبلغ 33%، كما تتيح لمنتجي البرامج إنشاء فيديو تلقائي عبر الذكاء الاصطناعي لمرافقة المحتوى الصوتي. بحلول نهاية سبتمبر، أكثر من 390 مليون مستخدم على سبوتيفاي شاهدوا على الأقل بودكاستًا واحدًا مصوّرًا… رقم يختصر حجم التحول.

يقول مارتن سبينيلي، أستاذ البودكاست بجامعة ساسكس، إن هذا المجال “ينمو أسرع من أي وسيلة أخرى”، ما يجذب الاستثمار المالي والإعلاني.

أما المحلل يوروم وورمسر فيؤكد أنّ جيل زد هو محرك النمو الرئيسي: شباب يستهلكون البودكاست بالصوت والصورة، ويُنظر إليهم كجمهور ذهبي بالنسبة للمعلنين.

حتى السياسيون التقطوا الإشارة: جولات دونالد ترامب البودكاستية خلال حملته، كما صعود زهران ممداني في نيويورك، جسّدت قوة هذا الأسلوب في التأثير على الناخبين الشباب.

🎬 نتفليكس تدخل متأخرة… لكنها تريد السيطرة

ابتداءً من 2026، ستبث نتفليكس نحو 10 برامج من إنتاج سبوتيفاي، لكن خطتها أوسع بكثير:

◀️ 50 بودكاستًا في مرحلة أولى

◀️ وقد تصل إلى 200 برنامج لاحقًا، وفق “بيزنس إنسايدر”

وتشمل برامج قائمة أصلًا، إضافة إلى إنتاجات جديدة حصرية للمنصة. كما سبق لنتفليكس أن أطلقت بودكاستات مرافقة لمسلسلاتها مثل The Crown وHeartstopper، لتوسيع تجربة المشاهدة نحو الاستماع.

🎵 تيك توك تدخل السباق بـ”مقتطفات”

من جهتها، أعلنت تيك توك شراكة مع iHeartMedia لإطلاق 25 برنامجًا يقدّمها مؤثّرون من المنصة. لكنها لن تبث حلقات كاملة، بل مقاطع قصيرة—وفق نموذج يعمل بنجاح على الشبكة.

ريتش بريسلر، مدير العمليات في iHeartMedia، أكد أنّ هذه الخطوة “تجمع شبكات واسعة وتخلق محتوى ذا صلة للجمهور والعلامات التجارية”.

على صعيد آخر دخلت ديزني بدورها بقوة، إذ أطلقت بودكاستات مستوحاة من مسلسلات مثل Only Murders in the Building وThe Secret Life of Mormon Wives. وفي أكتوبر، أعلنت عن بودكاست فيديو للمؤثرة الفرنسية Léna Situations على Disney+.

💰 إيرادات جديدة… وفرص ضخمة للمستقلين

يتوقع المحللون أن يؤدي هذا التوسع إلى زيادة كبيرة في إيرادات البودكاست، سواء عبر:  الإعلانات أو الاشتراكات أو المنتجات المصاحبة (merch)

ويرى مارتن سبينيلي أن “البودكاستات المستقلة هي الرابح الأكبر”، بفضل سهولة العثور عليها على منصات الفيديو مقارنة بالمنصات الصوتية التقليدية.

🧭 لماذا هذه المعركة مهمة؟

لأن البودكاست المصوَّر يجمع 3 عناصر يبحث عنها الجميع اليوم جمهور شاب، ومحتوى رخيص نسبيا مقارنة بالمسلسلات، وإعلانات جاهزة للدفع مقابل الظهور أمام جيل زد. ولذلك، تتجه منصات البث كلها إلى تحويل هذا المجال إلى ساحة منافسة رئيسية، وربما إلى الركيزة التالية في معركة الهيمنة الرقمية.